消费正日益成为我国拉动经济增长的基础性力量。习近平总书记强调，要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景，使消费潜力充分释放出来。“十五五”开局之年，我国顺应消费发展规律和阶段性特征，持续优化升级消费结构，扩大服务消费，更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。
盛夏时节，大江南北消费热力十足。在电影院里看比赛、品美食，在商场里逛热带雨林体验极限运动，“出圈”“跨界”背后，藏着百姓消费账单的新变化，买体验、买服务正在成为新趋势。
今年上半年，我国服务零售额同比增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点；居民人均服务性消费支出占消费支出比重达到45.7%，接近居民消费的“半壁江山”。
从增速到占比，从结构到贡献，服务消费正日益成为拉动内需的重要引擎，居民消费需求也在从“有没有”向“好不好”转变，而消费供给还跟不上消费升级的速度。新的形势下，如何充分激发消费潜能，让消费成为经济增长的“压舱石”、主动力？
在多次重要会议中，习近平总书记始终强调要适应消费结构升级趋势，创新消费业态和模式，并明确指出要形成服务消费等新增长点。针对消费领域存在的问题与短板，他部署深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划、清理消费领域不合理限制措施等举措；适应消费结构变化，他强调要扩大优质商品和服务供给，释放文旅、赛事、餐饮、康养等服务消费潜力；针对与百姓生活息息相关的生活服务，习近平总书记明确要求深入实施服务业扩能提质行动，促进生活性服务业高品质多样化便利化发展。
国家发展改革委国家信息中心宏观经济研究室副主任 邹蕴涵：习近平总书记一系列重大部署，将经济发展与改善人民生活紧密结合，精准概括了当前消费升级的新特征，通过增加优质服务供给，推动商品和服务消费联动发展，让中国超大市场规模优势加速凸显，为经济高质量发展提供充沛动能。
今年以来，从中央到地方，完善消费政策，创新消费场景，改善消费条件，进一步激活超大规模市场潜力。围绕交通、家政、体育赛事等领域，国家出台12项举措，着力推动服务消费提质升级；八部门印发“人工智能+消费”实施意见，推动AI赋能服务场景智能化升级。针对入境游存在的堵点，离境退税政策不断完善，免签政策持续优化，支付服务、交通出行、消费场景等方面便利度持续提升，有效打通外国游客入境消费的各环节。
一系列政策组合拳落地显效，新的消费增长空间不断被打开。
南京长江路，1800米长的街道上有十多家文博场馆。暑期里，场馆日均接待客流大幅攀升。数字技术带来的全新沉浸式体验是这条街上的“流量密码”。
消费者 桑猛猛：感觉不只是逛馆，更像是上了一堂生动的历史课。
今年以来，我国推动商旅文体健融合发展，新的消费场景加速落地。“跟着电影去旅游”“跟着课本去旅游”成为新风尚，暑期里，亲子游、研学游热度持续攀升；多地城市足球联赛火爆，“票根经济”串起吃住玩，有效延长消费链条。上半年，我国旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长12.3%。
这个夏天，到中国来旅游、购物成为许多外国游客的新潮流。在深圳口岸，最近一段时间，平均每天都有上万名外国人入境。
意大利旅客 卢卡：我们想探索中国的每一个地方，市区还有农村，我们想了解中国的文化、美食，所有的一切。
从一线城市的核心商圈，到古镇街巷的特色小店，从传统手工艺品到前沿智能产品，来中国不仅是一次旅行，更是一场丰富多元的消费体验。今年上半年，反映外国游客在中国跨境旅游消费的旅行服务出口金额达到了2292亿元，同比增长31.1%。
今天，数字技术还在加速推动服务升级，让生活更便捷。购买大家电可以一键联动上门安装调试；购买药品，能对接在线问诊和用药指导。随着全国超九千个一刻钟便民生活圈全面铺开，全国多地还在探索利用云计算、人工智能等技术优化便民生活圈的业态布局和服务设施，打造智能诊疗、智慧菜场、智慧养老等一系列数字化生活场景。
供给持续扩容，超大规模市场正在孕育更多新的消费增长点，不断满足人民对美好生活的需求，也为“十五五”开好局、起好步注入源源不断的内生动力。
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